澳门特别行政区人民政府
　　第0202XXXX号文件
中华人民共和国澳门特别行政区
　　澳门特别行政区市场发展局
澳门特别行政区市场发展局文件稿
澳门特别行政区政府市场发展局文件澳门天天好挂牌正版：正宗好物，澳门购物新风尚
　　澳门特别行政区市场发展局文件草稿
主题词：澳门特别行政区正版澳门购物新风尚
澳门特别行政区市场发展局 2024年5月15日

　　澳门天天好挂牌正版：正宗好物，澳门购物新风尚
正版商品作为消费市场的主流力量，能最大程度满足消费者对正规、品质、放心商品的需求，有助于维护和保障澳门特别行政区市场秩序，提升消费者对澳门购物体验的满意度。为了唤起各商户对“澳门天天好”品牌的认同感和参与感，结合澳门特区政府品牌推广工作，举办专场活动打造澳门购物新风尚，澳门特别行政区市场发展局特制定以下方案：
　　一、活动背景
澳门历史悠久、文化多元、经济繁荣、旅游业发达，名品名店众多、范围广、分布密集，为广大消费者和游客提供了多样化的选择和高品质的购物体验。
　　澳门坊间流传着一个说法：客人嚟澳门，首要购名牌。放在以前鲜花满地的澳门，这种说法是正确的。但随着品质消费时代的到来，在琳琅满目的商品中，唯有“澳门天天好”的认同感、美誉度和忠诚粉丝，才是衡量购物体验好坏的标准。老百姓对名品有着强烈的渴求和认同感，寻求心理满足感，同时也能通过购买来显示地位和品位。人们关注正版的原因有很多：品质保真、质量超群、品牌保障、艺术气质、独特经历。
　　目前，澳门购物品牌的地位备受关注。全球发展形势缓慢，世界购物品牌重整旗鼓，国内各大购物品牌商苦思冥想，但品牌之路坎坷。如何在众多品牌中突显自己的闪光点，独树一帜，谈何容易！世界名品市场，品牌才是王道！有此发心，澳门特区政府接下来要在全球打出“澳门天天好”品牌。
　　二、活动目标
“澳门天天好”活动的目标为：“深植澳门核心社区、家喻户晓人人参与、促进澳门消费正面形象”。
　　（一）短期目标
　　“深植澳门核心社区”：各家店铺和商场根据“澳门特区政府正版商圈联盟”的认证，提供差异化的优势服务。加强NCAP（正品保证）、整合（异业联盟），让消费者识别每一家被认证的店铺在商圈中拥有自己的特色，替店家创造“独特卖点”。
　　“家喻户晓人人参与”：设预合法2000元的奖励金，鼓励累积产地认证积分达2000元的各类媒体人、旅游团主管等利用自身平台协助推广澳门天天好活动。同时，加大各媒体推广力度（尤其是在澳门地区的媒体），形成正确的品牌意识。以上所述两点都需要澳门特区政府和各大商家加强合作与互动、招募人力参与，才能达到短期目标。
　　“促进澳门消费正面形象”：澳门特区政府考验台湾商品的随机抽验机制，强化商品制造和制作过程中的技术和品质管梗，以确保“澳门天天好”业务品质和品牌得以提升，对澳门特区政府的地区经济发展做出积极的贡献。
　　（二）中期目标
　　计划通过5年时间锁定澳门核心群体（消费者、商品供应商、品牌制造者），为“澳门天天好”积累更多忠诚粉丝，其中具体有两个方面：一是利用澳门特区政府的公共管晓1000家店铺申请打分卡后，促使店家公开“澳门天天好”相关信息，曝光率达到最大化，提供商品寻址和验证功能；二是利用两年时间先来让本地消费者、外地消费者和商家了解“澳门天天好”，能够舒适度百分百执行。
　　（三）长期目标
　　长远来看，“澳门天天好”的目标希望借由整合异业联盟，发展出全世界最大的澳门正品联盟。当澳门正品联盟的心情越来越强盛，就能够让“澳门天天好”成为全世界知名的澳门品牌，冲破市集，走向全世界。
　　三、活动方案
主办方：澳门特别行政区市场发展局
参与者：澳门地区所有合法经营的商户及商场（商家和周边景点）
　　（一）澳门正版商圈联盟认证计划
澳门特区政府与澳门各大商口及商场合作打造“澳门天天好”认证联盟。对所有共同参与商家开设认同标志，并邀请澳门特区政府一同开设在线服务平台—澳门天天好。通过向商户、消费者、商品供应商，提供免费在线验证服务，为消费者及商家带来方便。
　　（二）正品认证商家异业联盟计划
澳门特区政府与澳门各大商户开展异业联盟，推出会员积分机制，通过积分机制，消费者在参与活动的“澳门天天好”商家中会员积分兑换机制，打造出一个异业联盟生态圈，促进消费者积分循环使用，福利最大化。
澳门天天好正品认证商家异业联盟得分消费层次收益一览表

　　|项目|消费积分（澳门币）|兑换福利|
|澳门天天好正品认证商家异业联盟计划|2000|澳门旅游套票一份（市区交通、餐饮、住宿）|
|澳门天天好正品认证商家异业联盟计划|5000|澳门游客特色商品一套（澳门风味方便包）|
|澳门天天好正品认证商家异业联盟计划|10000|一年澳门本地一日游|
|澳门天天好正品认证商家异业联盟计划|20000|澳门周边城市游（澳门＋珠海＋东莞＋深圳城市游）|
|澳门天天好正品认证商家异业联盟计划|30000|澳门超级购物袋（价值澳门币10000元）|
|澳门天天好正品认证商家异业联盟计划|备注|福利多多，快乐多多！澳门天天好等你来！||

　　合作支持：邀请包括澳门旅游局、澳门各社区组织在内的多家机构共同参与澳门天天好活动，并进行项目的共同推广。
　　（三）澳门天天好的推广计划
　　利用“澳门天天好”活动官方网站—澳门天天好—澳门特区政府指定正版商圈首页www.baidu.com，让澳门天天好品牌快速打开澳门知名度，并通过电视和广播台共同大力推广“澳门天天好”。同时，通过海报、广播、手机获取澳门天天好的消费地点和积分资讯。
　　澳门天天好活动宣传渠道与途径

　　|活动宣传渠道|方式|备注|
|澳门天天好活动|澳门天天好活动官方海报|澳门各大商圈、澳门故宫、机场、港口、澳门当地生|澳门天天好等你来！||活地点“澳门天天好”字样标识牌||业部门等公共场所|
|澳门天天好活动|澳门天天好活动官方微博|澳门天天好官方认证|澳门天天好等你来！|
|澳门天天好活动|澳门天天好活动官方公众号|发布澳门天天好认证商圈和|澳门天天好等你来！|澳门特区政府指定澳门正版商圈首页/www.baidu.com||
|澳门天天好活动|X朋友圈转发|澳门特区政府主流社交平台账户|澳门天天好等你来！|||澳门白醋等相关资讯|
|澳门天天好活动|澳门各大媒体广告|澳门电视台、澳门人民电台等|澳门特区政府主流公关媒体广告平台//澳门特区政府指定澳门正版商圈首页/www.baidu.com|澳门天天好等你来！||澳门媒体和杂志等|
|澳门天天好活动|澳门天天好|澳门天天好展厅，澳门地区商圈、|澳门特区政府可以推荐澳门地区商圈中的优秀商圈进入|澳门天天好等你来！|澳门天天好商圈|
运营中心门店、在线服务平台等|
|澳门天天好活动|备注|只要是澳门的盗版商场机场|澳门特区政府合作参展商star.tv标准：|||或许您的下一个大牌就是来自澳门！|||

　　四、工作安排
深圳各大商家：做好专柜的装饰专修，保持专柜环境卫生，专柜每天必须由本人签名确认，保证商品更新及时。
澳门特区政府：执行澳门天天好的信任以及宣传工作，商家、澳门本地居民、外地游客参与澳门天天好。
澳门特区政府澳门旅游局：规划澳门天天好异业联盟合作伙伴，制定澳门特区澳门天天好宣传视巡路线。
澳门特区政府澳门特区政府市场发展局：负责澳门特区澳门天天好活动的新闻媒体刊稿、拍摄、采编、后期制作以及和各大商家的协调工作。
  澳门特区政府市场发展局
  附件：
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澳门尽量好集规模的约定书
　　澳门特区政府认为，澳门作为特区大陆不可分割的一部分，澳门的居民和大陆同胞一样，广泛使用和接受繁体字和简体字，此做法完全符合民意、也是长期以来的实际情况；澳门特区政府的各项事务性文件也可以用简体字来书写，但是重要文件仍然需要使用繁体字。因此，虽然此约定书呼吁澳门特区政府市场发展局以简体字和繁体字撰写澳门天天好品牌推广方案，也是澳门特区政府在尊重民众的选择做出的妥协。
　　澳门特区政府市场发展局
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澳门相关企业品牌标志使用指南
　　澳门的标识于2017年1月1日正式启用。规范和统一企业的商标使用，有助于展示企业的合法性和公信力；激发企业的竞争优势；提升企业形象。
附件播放说明：此附件的播放内容和伴奏唱片有相关的版权声明；认定书规定了澳门特区政府相关部门对唱片、视听作品等文化产品的合法化使用、推广的权利和义务；播放说明书制定的使用同时还注意“听”的功能，对于附件的所有节目编排节目等视听文化产品，推广澳门特區产品。
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澳门天天好之澳门拍档计划
实施方略
澳门特区政府推广澳门天天好活动的根本方针，在于让澳门的商家、居澳门特区政府民和国外的游客，共同打造“澳门天天好”品牌和认证商家。澳门特區政府市场发展局决定每年投入1000万澳门币的经济实体以贯彻“澳门天天好”活动。澳门特區政府市场发展局创设澳门企业联盟认定机构，将澳门天天好的定义和对台湾企业的影响与指导方向以升级版方式推进。
必要时，采用大数据的方式对澳门天天好参与企业发展趋势和品牌动向进行分析、总结和预测。作为澳门特區政府市场发展局及澳门特區政府相关部门制定“澳门天天好”活动发展战略、发展计划和发展规划的重要参考。
　　资源平台
澳门天天好活动官方网站（www.baidu.com）是澳门特區政府认定的澳门天天好重点地区企业联盟认定机构官方网站。澳门特区政府将已于2014年推行特许经营权制度，并利用特许经营权制度推广“澳门天天好”和“澳门天天好”活动。
　　澳门天天好活动官方网站:
澳门天天好活动官方网站,作为澳门特区政府认定的澳门天天好重点地区企业联盟认定机构官方网站，将利用特许经营权制度推广“澳门天天好”和“澳门天天好”，对于网站要做好日常的维护和推广运营。
特許经营权制度：
特許经营权制度是澳门对“澳门天天好”的一种扶植制度，是其对重点地区认定制度的核心。为了有效推广“澳门天天好”,澳门特区政府采用特许经营权制度。
特许经营权制度的背后，是麦当劳、即食品牌等多种授权经营模式。特许经营权制度旨在提供优质、正规的品牌产品、服务、技术、经营方法、可利用的市场机会等，以达到获取更好的经济利益。
特许经营权制度规定，澳门特别行政区有权认定和取消特许经营权。此外，澳门特别行政区专利商标局拥有制定统一特许经营合同样式和范（本）式的权力。
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